“微博达人重庆行”“全国政务微博重庆行”等活动举行
信息来源：人民日报    作者：    阅读次数：11122    发布时间：2014-07-15

　　“一折川戏，二两小面，坐三五站轻轨，与七八好友摆摆龙门阵……借用一句昨天听到的口号‘要来重庆趁早，别等长发及腰！’”这是作家苏芩发的一条微博。迄今为止，这条微博阅读量186万人次，单条转发评论量600余条，引发了“粉丝”对重庆的热烈讨论。

　　这是一次关于城市形象的有趣的网络互动。重庆相继推出“微博达人重庆行”和“微播重庆——全国政务微博重庆行”等特色活动，对城市营销做出有效探索。

　　近日，甘肃省政府新闻办官方微博“甘肃发布”的“发言人”郝强抵达重庆，接下来的4天里，他和来自全国各地的政务微博代表一起“微”播重庆。

　　这不是“一场说走就走的旅行”，而是一次美丽的“密谋”。为此，重庆做足了功课。

　　“微博达人重庆行”，邀请了包括资深媒体人杨锦麟、著名作家苏芩等60名微博“达人”。“全国政务微博重庆行”则邀请了来自上海、成都等全国各地的26位省级、副省级和省会城市政务微博“发言人”。

　　路线也是精心安排的：三峡博物馆、抗战博物馆，触摸重庆的厚重历史；两江新区、渝新欧铁路，感受现代重庆的脉搏；还有赏川剧、坐索道，吃美食、赏美景，可谓是“做一回地道的重庆人”。

　　一个“达人”，带动百万粉丝；26家政务微博，共计7800万名粉丝；微博即时、广泛、互动传播；微信朋友圈精准推送；微视直观展示；集体持续的“微”直播下，集合效应迅速显现。

　　两次“微博行”共发布原创微博3100多条，并通过微博原创文字、图片、视频和微信与粉丝互动，不断引发阅读收听、跟帖热议、回复和转发转载，在一轮又一轮关注热潮中被反复传播。截至目前，转发评论16万余次，总阅读量达到近8亿人次。

　　中国传媒大学媒介与公共事务研究院社会化媒体实验室官方微博评价称，重庆开启了全国政务微博大联动、大走访、大交流的城市形象互动宣传新模式。

　　“传统意义上的城市营销，是你说我听、居高临下，是主题设置、长篇大论。”重庆市委宣传部常务副部长周波认为，城市营销需要化“硬”为“软”，贴近市民生活细节，展示城市真情实感。“媒体与受众站在同一个平台，不再被动地接受信息，而是一位观察者、一位体验者，把自己的所见所闻记录下来，真实、细腻、感人。”一位微博达人如此评价。

　　好风景、好故事、好形象，是重庆形象展示的一个点，但千万个这样的点组合起来，就构成了生动的多角度的重庆。“我们想要通过全国政务微博的矩阵联动，打造一个联合外宣平台。”全国政务微博重庆行活动主办方负责人表示，微博“发言人”这次相聚重庆，除了为重庆“微”代言，还可以增进沟通，形成传播合力。

　　【编辑：黄先兵】